今日頭條CEO張一鳴在西瓜視頻廣告嘉年華活動(dòng)中發(fā)表演講，認(rèn)為未來(lái)信息視頻化趨勢(shì)將不可逆，宣布西瓜視頻推廣會(huì)拿出20億元，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

正式上線以來(lái)，西瓜視頻用戶量已經(jīng)突破2 億（截至今年10月），日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘，日均播放量也突破了30億。“短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”， 張一鳴說(shuō)，僅一年半的時(shí)間，西瓜視頻已成為國(guó)內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺(tái)。

去年9月至今年10月，西瓜視頻廣告在今日頭條app上的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)占到總消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的61.4%，并在不斷上漲。

11月22日，張一鳴在另一場(chǎng)活動(dòng)中宣布，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超100億。截止2017年10月，今日頭條與西瓜視頻推廣的日均視頻播放量達(dá)到30億，較去年同期增長(zhǎng)了170%。同時(shí)，頭條號(hào)總數(shù)超過(guò)120萬(wàn)，平均每天發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容。

自去年9月開始，今日頭條在短視頻上開始接連發(fā)力。2016年9月推出音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”，在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video。同年12月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，最新數(shù)據(jù)顯示日均播放量達(dá)到20億。2017年，今日頭條先后收購(gòu)了美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram，升級(jí)“西瓜視頻”。前不久又完成了對(duì)音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購(gòu)。

西瓜視頻短視頻內(nèi)容對(duì)創(chuàng)作者的文化要求有限，大量的創(chuàng)作者涌入短視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域，隨即帶來(lái)可觀流量和廣告收入。據(jù)悉，西瓜視頻用戶更多廣告主的預(yù)算開始向短視頻行業(yè)傾斜。2017年中國(guó)信息流視頻廣告收入同比去年增長(zhǎng)224.3%。

目前來(lái)看，今日頭條已經(jīng)啟動(dòng)了廣告分成、千人萬(wàn)元簽約、商品功能等內(nèi)容變現(xiàn)措施。張一鳴認(rèn)為整個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)分為流量、粉絲、付費(fèi)西瓜視頻用戶用戶，其中最有價(jià)值的是付費(fèi)用戶。