小紅書的推廣策略和方法, 小白建議收藏!
yanfei 2021-03-13 17:05
一、小紅書的優(yōu)勢
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社區(qū)基因： 從PGC式的單向輸出購物攻略到UGC式的海外購物分享社區(qū)。
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種草平臺：眾多明星與優(yōu)質(zhì)達人的筆記分享，成為業(yè)內(nèi)著名的“種草平臺”，同時也是“軟文聚集地”。
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淘寶打通：手淘新一輪的內(nèi)測實現(xiàn)了與小紅書內(nèi)容的打通，就是說以后你會在淘寶上看到小紅書。
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精準流量：以女性為主的中等消費及以上的人群，形成超精準流量池。
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基于以上優(yōu)勢，我們可以看到目前小紅書推廣的策略主要有以下三種。
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二、明星KOL爆款推薦
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借助明星效應(yīng)和達人跟隨，讓品牌或產(chǎn)品在短時間集中爆發(fā)；深入種草、使用技巧、購買鏈接……以分享為前提帶動吃穿玩樂買。
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形成”創(chuàng)意制作、明星推薦、KOL種草、引導(dǎo)購買“營銷閉環(huán)。
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三、網(wǎng)紅聯(lián)動霸屏營銷
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海量網(wǎng)紅高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”。
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1、發(fā)起話題：依托大數(shù)據(jù)分析、目標人群畫像、同行競品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題。
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話題舉例：不買會后悔系列|分享一盤溫柔到爆炸的眼影盤（附教程）#眼影試色 #平價眼影 #眼妝測評。
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2、網(wǎng)紅炒作：從一個網(wǎng)紅到幾十個網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。
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傳播路線：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)紅為主，尾部紅人為輔，形成“社交+電商”閉環(huán)；外部輻射，搜索引擎關(guān)鍵字覆蓋、社交媒體。
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3、粉絲互動：同步推出粉絲互動活動，借助粉絲力量產(chǎn)生營銷裂變。
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互動舉例：與博主互動有獎，隨機贈送試用裝，如：評論有獎，活躍有獎，曬物有獎。將線上人氣拉進線下。
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