小紅書作為一款內(nèi)容社區(qū)平臺(tái),其用戶90%左右都是女性.因此想要在小紅書做好推廣,首要任務(wù)就是做好內(nèi)容上的定位和思考.既然小紅書的用戶以90后女性為主,那么內(nèi)容定位就應(yīng)圍繞著這類人群展開,提供時(shí)尚、護(hù)膚、美妝、生活方式相關(guān)的內(nèi)容.但很多商家發(fā)布的小紅書種草筆記沒有排名,那就更沒可能讓品牌或產(chǎn)品上推薦,進(jìn)而讓更多的用戶看見。

想要讓小紅書種草筆記內(nèi)容上推薦,就要先掌握小紅書種草筆記的排名機(jī)制,然后根據(jù)這個(gè)原理去調(diào)整推送內(nèi)容.小紅書的推薦機(jī)制與大多數(shù)自媒體平臺(tái)一樣,會(huì)根據(jù)筆記內(nèi)容標(biāo)記一個(gè)標(biāo)簽,然后系統(tǒng)會(huì)將筆記分發(fā)給關(guān)注此類標(biāo)簽內(nèi)容的用戶.

此外,小紅書對筆記圖文的原創(chuàng)度要求很高,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢索全網(wǎng)確認(rèn)圖文是否為原創(chuàng),一旦確認(rèn)非原創(chuàng)將對筆記進(jìn)行不予展示或違規(guī)處理.因此,商家想要小紅書筆記大量曝光,首先要做的就是使用原創(chuàng)圖文.

圖文特點(diǎn)

在遵循這兩點(diǎn)原則的基礎(chǔ)上,想要筆記流量持續(xù)上漲,就要讓圖文足夠的美觀,這樣才能吸引更多的用戶與筆記不斷地產(chǎn)生互動(dòng).筆記內(nèi)容要干凈簡潔段落分明,首圖則要精美.小紅書種草筆記在被打開之前,展現(xiàn)最多部分的就是圖片,同時(shí)首圖也是用戶對筆記的第一印象,因此也有人將圖片稱為小紅書種草筆記的靈魂.其中,有幾類圖片屬于反面教材,發(fā)布筆記時(shí)一定要注意:

①由于平臺(tái)的原創(chuàng)機(jī)制,圖片上不能含有其他平臺(tái)的水印或信息.如商家想要在筆記中添加天貓促銷信息,店鋪二維碼信息,則審核人員會(huì)直接把這篇文章排除在外.想在筆記中加入店鋪信息的正確操作是,在評(píng)論中"不經(jīng)意地"提到,或者在圖片上加標(biāo)簽.

②發(fā)布小紅書筆記時(shí),盡量與其他人的圖片有區(qū)別度,否則系統(tǒng)的原創(chuàng)機(jī)制會(huì)判定筆記違規(guī),對筆記不予展現(xiàn),或降低賬號(hào)權(quán)重.即使是閨蜜兩人上傳相同的合照也不行,后上傳者會(huì)被系統(tǒng)判定筆記違規(guī).那么商家想要在小紅書平臺(tái)發(fā)布批量素人筆記,就一定要讓圖片的區(qū)分度明顯,更接近真實(shí)用戶的使用場景和拍攝效果.筆記較少時(shí),可以與達(dá)人進(jìn)行無費(fèi)置換或者寄拍;而筆記較多時(shí),則可以考慮外包給"吃魚文案社小紅書團(tuán)隊(duì)"這樣的專業(yè)拍照團(tuán)隊(duì),省時(shí)省力,成本也會(huì)大大降低.

③首圖盡量避免引起感官不適的內(nèi)容,如過于真實(shí)的皮膚狀況等.

效果對比圖是一種吸睛的方式,但如果把握不好力道,就只會(huì)適得其反,引起用戶反感.相比之下,再看看自拍達(dá)人們,一張美顏照輕輕松松幾百贊,這就足以說明問題.如今小紅書愈發(fā)的炙手可熱,如何讓有限的投放創(chuàng)造更大的價(jià)值,這是一個(gè)值得品牌和商家們思考的問題。