在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，線上推廣的方式也越來(lái)越多，小紅書(shū)也是近幾年來(lái)一個(gè)非常火爆的app，品牌和商家都想抓住這波推廣商機(jī)。小紅書(shū)從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動(dòng)時(shí)只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物女性用戶(hù)，到對(duì)海外購(gòu)買(mǎi)感興趣的女性用戶(hù)，再到足不出戶(hù)買(mǎi)跨境商品的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，再到今天的生活方式分享平臺(tái)，目標(biāo)用戶(hù)規(guī)模一直在擴(kuò)大，所以?xún)?nèi)容方向也越來(lái)越廣、越來(lái)越多。那么如何做小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)?接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)手段。

　　小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)手段：

　　作為營(yíng)銷(xiāo)圈的同胞們，首先想到的當(dāng)然是廣告和錢(qián)啊，不得不說(shuō)，小紅書(shū)真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺(tái)，從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”種草PGC到“標(biāo)記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺(tái)，小紅書(shū)的商業(yè)化之路實(shí)屬不易。

小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)手段

　　而對(duì)于各大品牌來(lái)講，小紅書(shū)2億用戶(hù)，70%占比的90后人群，300%的用戶(hù)增長(zhǎng)，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數(shù)據(jù)，更加激發(fā)了大家想在小紅書(shū)平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣的想法。

　　在此之前，先了解下小紅書(shū)的基本情況吧。

　　小紅書(shū)人群主要以女性為主，高達(dá)86.05%，男性?xún)H占比13.95%。

　　20-35歲的年輕人占到總?cè)藬?shù)的90%，且從消費(fèi)水平來(lái)看，基本處于中等以上消費(fèi)人群。小紅書(shū)嚴(yán)重影響著這代人的生活方式、消費(fèi)心智。

　　一、小紅書(shū)的內(nèi)容定位

　　在這個(gè)追求顏值和高生活品質(zhì)的社會(huì)，了解目標(biāo)人群是誰(shuí)，準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。

　　1.內(nèi)容話題

　　目前，小紅書(shū)的內(nèi)容話題覆蓋明星、時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動(dòng)健身、婚禮、教育等31個(gè)話題，用戶(hù)可以根據(jù)自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個(gè)。

　　內(nèi)容話題是根據(jù)平臺(tái)定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。

　　2.內(nèi)容選題

　　小紅書(shū)的內(nèi)容選題有兩個(gè)方向，一是根據(jù)以上31個(gè)話題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變，一是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)。

　　根據(jù)話題關(guān)鍵詞裂變的選題，以時(shí)尚穿搭為例，它下邊的裂變?cè)掝}有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)的選題，以開(kāi)學(xué)季為例，它的裂變?cè)掝}有：開(kāi)學(xué)季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓(xùn)必備系列等。

　　二.內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　內(nèi)容生產(chǎn)方式主要從內(nèi)容來(lái)源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專(zhuān)題三個(gè)方面分析。

　　1.內(nèi)容來(lái)源

　　小紅書(shū)的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：UGC(明星、達(dá)人、普通用戶(hù))、PGC。

　　UGC是小紅書(shū)內(nèi)容的主要來(lái)源，占很大的比重，每天都會(huì)有很多的用戶(hù)在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。

　　其中明星的入駐給小紅書(shū)帶來(lái)了一大批粉絲用戶(hù)，小紅書(shū)正是利用了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的意見(jiàn)參考效應(yīng)，以明星為意見(jiàn)領(lǐng)袖，為平臺(tái)做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書(shū)的資深明星用戶(hù)了。

　　同時(shí)小紅書(shū)還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來(lái)平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)媸等，還有一些小紅書(shū)培養(yǎng)的重度用戶(hù)，都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　在PGC方面，小紅書(shū)開(kāi)設(shè)了很多垂直官方賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類(lèi)。

　　2.內(nèi)容加工

　　在小紅書(shū)首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題就行分類(lèi)，目前有31個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶(hù)的選擇可以在不同分類(lèi)中查看自己感興趣的內(nèi)容。

　　同時(shí)小紅書(shū)各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶(hù)體驗(yàn)感更好，讓用戶(hù)得到他們想要的信息。

　　3.內(nèi)容專(zhuān)題

　　內(nèi)容專(zhuān)題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)現(xiàn)象做的專(zhuān)題，例如最近的開(kāi)學(xué)季;針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的事件做的專(zhuān)題策劃，比如開(kāi)學(xué)季的專(zhuān)題#與校門(mén)同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門(mén)事件的抓取，一定程度上把用戶(hù)引入到了小紅書(shū)。

　　推送時(shí)間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶(hù)群體來(lái)決定的。

　　三.運(yùn)營(yíng)推廣方式

　　1.吸引人的文章創(chuàng)作方法

　　小紅書(shū)的內(nèi)容偏向于休閑娛樂(lè)，最好是收集一些特定的詞匯，比如油皮親媽?zhuān)N草，除草，安利，敲黑板等等。

　　2.KOL擴(kuò)散

　　利用KOL屬性，增加品牌曝光量，聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”，小紅書(shū)是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　3. 明星推薦

　　明星推薦是小紅書(shū)的一大特點(diǎn)，被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專(zhuān)屬推薦的標(biāo)簽，沒(méi)有特別商業(yè)性質(zhì)，更像明星個(gè)人推薦，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問(wèn)題，分分鐘用戶(hù)就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

　　4.巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持

　　小紅書(shū)的內(nèi)容選題主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。

　　例如前段時(shí)間火爆的《延禧宮略》，小紅書(shū)就做了很多相關(guān)的選題專(zhuān)題策劃，共計(jì)有超過(guò)1.2w人參與話題討論。小紅書(shū)的內(nèi)容推廣除了平臺(tái)自身內(nèi)的推薦外，還有微信公眾號(hào)的推廣、微博推廣和媒體推廣。小紅書(shū)開(kāi)通了“小紅書(shū)APP”官方公眾號(hào)，主要通過(guò)日常的內(nèi)容推薦去導(dǎo)流。微博粉絲408萬(wàn)+粉絲，日常通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)內(nèi)容去吸引用戶(hù)。媒體廣告主要是綜藝節(jié)目的廣告植入，為小紅書(shū)的引流帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。

　　總結(jié)：

　　怎么做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)?小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)手段可以說(shuō)在一定程度上非常成功，值得做內(nèi)容的我們學(xué)習(xí)和思考，希望小編今天的分享對(duì)大家有用。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。