互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處，就是無論你身在何處，你始終活在各類熱點(diǎn)話題里，雖然你不是熱點(diǎn)的創(chuàng)造者，但是你必須是旁觀者。今天，我們教你如何成為熱點(diǎn)的使用者。

一、什么是蹭熱點(diǎn)？

熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，人們都會(huì)在極短的時(shí)間，從不同角度去解讀這個(gè)熱點(diǎn)。熱點(diǎn)的傳播速度比較快，具有較強(qiáng)的爆發(fā)性，如果應(yīng)用熱點(diǎn)巧妙，就會(huì)有大量用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)移到你這里來，達(dá)到增粉的目的。所以關(guān)注熱點(diǎn)勢(shì)必成為小紅書博主的必修課。
小紅書作為內(nèi)容社區(qū)，所謂的“種草”“拔草”就是基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)化，用互聯(lián)網(wǎng)新媒體思路完成推廣和成交的過程。

線下和線上在很多方面其實(shí)都有共通之處，流量、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)是永恒的主題，所以，我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，營(yíng)銷思路很重要。而“蹭熱點(diǎn)”用專業(yè)的話說就是：借勢(shì)營(yíng)銷。

但是，“蹭熱點(diǎn)”也是雙刃劍，萬一蹭的不好，博主的辛苦不僅會(huì)付之東流，甚至還有可能出現(xiàn)已有的流量流失的情況發(fā)生。所以“如何優(yōu)雅的蹭熱點(diǎn)”才是小紅書博主需要學(xué)會(huì)的頭等大事。

二、小紅書筆記怎么蹭熱點(diǎn)？

1. 節(jié)假日、賽事等可預(yù)知性的熱點(diǎn)。這些熱點(diǎn)搜一下日歷，看一下新聞就會(huì)知道了，像剛剛過去的“七夕”、“中元節(jié)”等，都是這樣的熱點(diǎn)。

2. ?蹭各類平臺(tái)熱點(diǎn)，官方流量的搜索框下，都會(huì)有一個(gè)“熱搜內(nèi)容”，這個(gè)內(nèi)容是官方推薦的，一定是官方花了精力在運(yùn)營(yíng)的，因?yàn)樗奈恢梅浅ｊP(guān)鍵。有些平臺(tái)的頁(yè)面繼續(xù)往下滑，會(huì)看到各個(gè)“熱搜內(nèi)容”的參與度，這里面官方給出了詳細(xì)的玩法解釋，有的甚至給了示范。如果你恰好沒有內(nèi)容可做，那加入到官方的挑選范圍，肯定是最好的選擇。

3. 熱梗、熱門BGM、熱門玩法都是大家跟的重點(diǎn)，而這類熱門，是要學(xué)會(huì)去蹭的，這些熱門傳播非常強(qiáng)，周期也比較長(zhǎng)，一般都有十幾天。除了官方加持的熱門內(nèi)容，一些收集新媒體數(shù)據(jù)的小程序和網(wǎng)站里還給出了“評(píng)論榜”、“熱門視頻榜”、“黑馬榜”等榜單，這些榜單內(nèi)容分別代表了用戶積極參與評(píng)論的內(nèi)容、用戶喜歡觀看的內(nèi)容以及非官方的熱門話題。
看起來是不是挺簡(jiǎn)單？不就看看排行榜、帶帶話題。
但是，蹭熱點(diǎn)不是你想蹭就能蹭的。蹭熱點(diǎn)大有講究，蹭的好，熱度蹭蹭漲，四兩撥千斤；蹭得不好，那就是出力不討好，吃苦又討罵。

怎樣才能蹭的好，獲得高關(guān)注和流量，需要的就還是結(jié)合營(yíng)銷思維。

三、如何將營(yíng)銷思路結(jié)合熱點(diǎn)一體化？

1.?追熱點(diǎn)不是為了追熱點(diǎn)而追，而是為了討好用戶來追

這句話很重要，非常重要。我們?cè)谧窡狳c(diǎn)的時(shí)候，常常會(huì)忘記考慮，熱點(diǎn)是否和自己筆記的定位，還有用戶相契合。只是盲目追熱點(diǎn)。

寶寶們，要記得，一定對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行二次加工，讓熱點(diǎn)和自己IP的形象以及用戶的企望還有筆記內(nèi)容相契合。

2.?熱點(diǎn)需要結(jié)合有效流量

有些薯寶寶說，我的筆記和熱點(diǎn)結(jié)合的很好，有很多人關(guān)注到我，為什么筆記的拔草效果還是提不高。

無論哪種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，都是以流量作為基礎(chǔ)的。基于流量的需求，引入各類在線供給，形成交易，獲取收益，這是普遍的邏輯。因?yàn)樽鰺狳c(diǎn)只是銷售過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，不能依他來判別他是否能影響銷售。

這就回到了我們剛才提到的追熱點(diǎn)的目的，是為了擴(kuò)大傳播。為了讓用戶在有需要的時(shí)候，第一個(gè)想到的是你的筆記內(nèi)容。所以，新手薯寶寶或者上升期的KOC，靠追熱點(diǎn)來增加產(chǎn)品銷量，贏得商家青睞，是不合適的。因?yàn)檫@個(gè)階段，你最需要的是有效流量。那什么是有效流量呢？就是會(huì)因你筆記拔草，持續(xù)關(guān)注，并會(huì)分享給他人的人。

四、該如何優(yōu)雅的追熱點(diǎn)？

1. 從源頭做好小紅書入駐定位，持續(xù)優(yōu)化垂直類內(nèi)容筆記。
2. 深入了解自己的用戶，做好用戶調(diào)查，方法可以參照上一篇評(píng)論區(qū)營(yíng)銷辦法。
3. 對(duì)于熱點(diǎn)要有選取，選擇最適合自己定位和核心用戶的熱點(diǎn)。對(duì)熱點(diǎn)要有二次加工，讓熱點(diǎn)新聞和自己的筆記內(nèi)容有一個(gè)很高的契合度。
4. 當(dāng)我們有了熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)反饋后，應(yīng)該根據(jù)數(shù)據(jù)做調(diào)整優(yōu)化。如果不將熱點(diǎn)做好調(diào)整優(yōu)化就去蹭，那樣只會(huì)很生硬地將筆記和熱點(diǎn)貼合，得不到好的效果不說，還會(huì)引起粉絲的吐槽，降低了用戶體驗(yàn)。只有不斷了解用戶，當(dāng)出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞后，我們就能從容的用熱點(diǎn)抓到用戶的痛點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)化成有效用戶。