品牌營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)時(shí)代遇到了很多的挑戰(zhàn)，大家都應(yīng)該經(jīng)歷過(guò)“品牌喊話”的年代，他們投電視廣告、投戶外廣告喊話，那個(gè)時(shí)候的“洗腦”其實(shí)是非常有用的，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候人們的注意力是高度集中的。

　　然而這個(gè)時(shí)代已經(jīng)變成了一個(gè)信息極度碎片化的時(shí)代，這個(gè)時(shí)候品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做什么?除了搭建基礎(chǔ)的兩微一抖，企業(yè)還有一個(gè)最需要發(fā)展的，那就是小紅書(shū)，那么品牌方如何利用小紅書(shū)推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)? 實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙贏!

　　品牌方如何利用小紅書(shū)推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?

　　一、前期調(diào)研

　　在開(kāi)始做小紅書(shū)之前，首先要對(duì)平臺(tái)有一定的了解。

　　小紅書(shū)的用戶群體主要是一二三線的年輕人。其中又以女性居多，年齡上以90后、95后占比較大，并且忠誠(chéng)度、購(gòu)買(mǎi)力都比較理想，也就是說(shuō)小紅書(shū)是一個(gè)非常適合做女性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，所以想要在小紅書(shū)上面做推廣的品牌需要考慮自身產(chǎn)品與平臺(tái)調(diào)性是否匹配。

　　二、品牌賬號(hào)

　　企業(yè)想要做好小紅書(shū)，還要明白作為品牌方在小紅書(shū)上登陸的后臺(tái)，有三個(gè)：品牌合作人后臺(tái)、品牌賬號(hào)后臺(tái)、品牌商城后臺(tái)。

　　同時(shí)，類(lèi)似于其他的新媒體平臺(tái)，小紅書(shū)上是有針對(duì)企業(yè)的認(rèn)證賬號(hào)的，如果沒(méi)有提前做好品牌賬號(hào)報(bào)備的話，無(wú)論是找素人還是找KOL合作，其內(nèi)容會(huì)受到影響，從而浪費(fèi)大量的流量。

　　三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

　　由于小紅書(shū)特殊的推薦機(jī)制，新注冊(cè)用戶發(fā)表的第一篇筆記內(nèi)容更容易獲得推薦，因此，新注冊(cè)的賬號(hào)不需要進(jìn)行測(cè)試，直接輸入高質(zhì)量的內(nèi)容，并且內(nèi)容定位一定不能頻繁變化。

　　高質(zhì)量的內(nèi)容又包括了這幾個(gè)方面：

　　首先是選題方向，這就需要了解用戶喜歡看哪方面的內(nèi)容，有什么方面的需求。可以使用易撰進(jìn)行熱點(diǎn)追蹤，關(guān)注一下最新的熱點(diǎn)，了解最近大眾的關(guān)注點(diǎn)，再結(jié)合產(chǎn)品本身來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　其次，小紅書(shū)是通過(guò)筆記的形式來(lái)進(jìn)行分享的，所以清晰的圖片和吸引人的標(biāo)題十分重要，易撰上的標(biāo)題助手這個(gè)功能可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞生成標(biāo)題。

　　四、聚焦小紅書(shū)KOL資源整合

　　小紅書(shū)推廣對(duì)于美妝、母嬰、健身等主流電商產(chǎn)品來(lái)講，其用戶口碑分享的特點(diǎn)具有產(chǎn)品引流、口碑營(yíng)銷(xiāo)、引爆話題的先天優(yōu)勢(shì)。小紅書(shū)KOL生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶主動(dòng)搜索，提升產(chǎn)品曝光，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)推廣效果促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　小紅書(shū)KOL的種草在一定程度上影響著消費(fèi)決策。通過(guò)圈層專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，已聚集一批粉絲的小紅書(shū)明星KOL們正廣布種草內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與商業(yè)的對(duì)接。