小紅書不僅改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也逐漸影響著用戶的消費(fèi)心理。這就決定了小紅書推廣不能用傳統(tǒng)的品牌營銷方法，小紅書多元化推廣方式，打造互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)“不夜城”!

　　小紅書多元化推廣方式：

　　1、明星KOL推薦

　　借助明星效應(yīng)和達(dá)人的影響力，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā);深入種草、使用技巧、購買鏈接等，以分享為前提帶動吃穿玩樂買。

　　這樣的優(yōu)勢在于，這種推薦更像明星的日常生活，不像刻意打廣告，用戶接受度高。容易形成”創(chuàng)意制作、明星推薦、KOL種草、引導(dǎo)購買“營銷閉環(huán)。

　　2、紅人種草

　　這塊比較建議大家，還是深耕一塊領(lǐng)域，為特定的人群塑造專屬的存在感，打造忠實(shí)的用戶。

　　垂直領(lǐng)域細(xì)分：根據(jù)品牌或者人群進(jìn)行圈層營銷，比如美妝圈，時(shí)尚圈、萌娃圈等。

　　口碑運(yùn)營：信任度高，成交率高，種草目的比較容易達(dá)成。

　　社群：為社群用戶打造歸屬感，挖掘社群經(jīng)濟(jì)。

　　KOL意見領(lǐng)袖：親自測評，用個(gè)人品牌帶動用戶的認(rèn)同與追隨，達(dá)到品牌種草目的。

　　小紅書是社區(qū)起家，所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書“種草”，提高活躍度的一大利器。小紅書的用戶群體以女性為主，女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活，發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求。把小紅書當(dāng)成另外一個(gè)朋友圈，在這里記錄分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

小紅書推廣

　　3、網(wǎng)紅合作營銷

　　多名網(wǎng)紅一起營銷，比較容易形成現(xiàn)象級刷屏。

　　發(fā)起話題：如口紅試色等

　　網(wǎng)紅發(fā)力：多名網(wǎng)紅一起安利，從一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍，形成“社交+電商”閉環(huán)。

　　互動：同步和粉絲互動，借助粉絲力量，擴(kuò)大宣傳范圍。以評論有獎(jiǎng)之類的帶動粉絲。

　　熱門推薦：抓住小紅書平臺內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外結(jié)合，擴(kuò)大宣傳范圍。

　　小紅書筆記：在小紅書筆記上軟植入商品購買鏈接，提升購買率。

　　給用戶展現(xiàn)個(gè)性化的生活方式，才是不斷形成二次傳播的關(guān)鍵。

　　以上三點(diǎn)是小紅書的推廣策略，建立在這些推廣策略的基礎(chǔ)之上，才能被小紅書認(rèn)可，通過審核并推薦給更多的用戶，也是如此小紅書才會有很高的原創(chuàng)度。小紅書區(qū)別于其他電商APP的方面在于，通過小紅書制定的玩法、規(guī)則、激勵(lì)、結(jié)果能鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)出，而以往以商品推銷的方式并不能在小紅書建立的生態(tài)環(huán)境中生存，激勵(lì)原創(chuàng)的同時(shí)也激發(fā)出多元化營銷玩法，可謂一舉多得。

小紅書推廣

　　能做到如此，小紅書的審核機(jī)制與制定的平臺規(guī)則玩法可居首功。同時(shí)，小紅書把商家(B端)、顧客(用戶)、平臺(自營)、明星大牌KOL，進(jìn)行泛用戶化，在全民原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)并兼有社交、營銷策略的內(nèi)容，在社群的影響下，交易是必然的結(jié)果。

　　小紅書這座互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的“網(wǎng)絡(luò)不夜城”會不會是社交新零售縮影，讓我們拭目以待。

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