快手信息流趨勢及廣告投放詳細介紹~

一、短視頻行業趨勢

1.用戶數、使用市場持續增長

截止目前2020年2月，短視頻行業用戶突破8億，平均每兩個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP，增勢迅猛！用戶總使用時長增長超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的第二大行業。

2.紅利期優勢明顯

內容規范化：行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。

生態多元化：短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接更多資源，生態環境愈加清晰。

格局清晰化：資本持續向短視頻領域注入，風口浪尖上的短視頻行業多方崛起，競爭愈演愈烈，快手DAU保持在億級以上，頭部地位穩定。

下面咱們再來看一些數據

二、優質平臺數據支撐營銷行為

日均活躍用戶3億

原創短視頻庫存80億條

每日產出UGC內容1500w+

全年使用總時長500萬年

日均播放視頻次數200億

每日點贊數3.5億

以Z時代為主導，90后占比80%以上

消費能力崛起的新興一帶，快手用戶地域分布，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

快手用戶行業分類占比

三、快手商業平臺四大優勢

1.流量紅利：短視頻行業流量紅利期以及快手平臺良好的環境，讓廣告精準觸達

2.技術驅動：深耕短視頻行業7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅動，實現內容和用戶的個性匹配

3.老鐵經濟：快手已經形成獨特的“社區”，老鐵經濟讓設計粘性更強

4.內容多遠：內容多元，真實，操作簡便

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四、快手信息流廣告投放

快手信息流廣告支持多種計費方式：CPC OCPC。滿足各種應用場景與推廣需求：應用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集。廣告適用各類品牌、效果廣告主。

1.功能優勢

價值最大化：幫助廣告主發現最有價值的人群，以算法和技術為驅動，令每一次投放價值最大化。

數據可視化：完備的數據監測后臺，簡單直觀的查看數據表

實時優化：根據地域、人群、時間、機型等條件，配合網紅粉絲等獨特定向形式，實時優化廣告投放。

多種投放組合：信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業產品組合，讓你的廣告投放更加靈活。

2.信息流廣告形式

3.精準定向

快手信息流廣告精準定向體系，支持移動設備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，更精準幫助廣告主鎖定目標用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

4.實時數據反饋

快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數據報表，詳細呈現賬戶數據、創意統計、賬戶消耗等數據信息，實時監控素材質量，只能打分系統為素材質量評分，并為廣告主提供優化建議。

5.DMP管理平臺

DMP（Data Management Platform）數據管理平臺，是把分撒的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，將數據進行標準化和細分，解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創建細分人群等問題，幫助廣告主更好的實現多元營銷需求。

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包

主體專區：根據熱點事件、節日營銷不定期更新相關主題、滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

6.OCPC智能投放

OCPC（Optimized Cost Per Click），為廣告主提供基于優化目標的效果自動優化，持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比，有效解決轉化成本不穩定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問題。

總結：快手平臺的推廣適合各類企業去投放，不論是銷量的轉換還是獲取表單還是品宣都可以獲得很好的ROI！