智能家居產業(yè)在趨勢之下熱度持續(xù)不減，但熱度往往蒙蔽了入局者的雙眼。面對不斷的試錯和未來的發(fā)展方向，文章的作者采訪了多個智能家居企業(yè)的負責人，希望通過他們的想法和總結出的方法論，尋找良性發(fā)展的方向。

機遇當前，沒有人愿意在這一輪洗牌中被淘汰。“智能家居生態(tài)穩(wěn)定性水平有待提高，技術仍在優(yōu)化中，體驗感在不斷提升，消費者的接受能力也在逐漸增強。”天貓（中山）服務中心負責人臺啟樂總結說，“從總體情況上來看，中山的燈飾智能產品銷量一直穩(wěn)中有增，反觀傳統(tǒng)燈飾，銷售呈下降趨勢。”

種種跡象表明，家居產業(yè)的新一輪洗牌已經(jīng)開始。

近年來，中山逐步完善扶持智能家居產業(yè)發(fā)展的政策。去年中山先后出臺《中山市新一代信息技術產業(yè)發(fā)展行動計劃（2018-2022年）》和《中山市優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級行動計劃（2018—2022年）》，提出發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)和實施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用創(chuàng)新行動等舉措，旨在為制造業(yè)智能化發(fā)展提供軟硬件支持。在此背景下，中山的智能家居產業(yè)發(fā)展有望得到更有力的支撐。與此同時，中山本土的智能家居產業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。產業(yè)競爭趨同質化、缺乏行業(yè)技術標準、技術不成熟等問題，正困擾著走在這條路上的人們。

產業(yè)競爭趨同質化 從單品角逐到系統(tǒng)競爭

時下，中山北部正醞釀一場家電行業(yè)交易盛會——第27屆中國小家電交易會將于8月12—14日在黃圃鎮(zhèn)舉行。這是在中山黃圃鎮(zhèn)舉行的一年兩屆家電行業(yè)專業(yè)展，是中山本土和周邊地區(qū)經(jīng)銷商的重要交易平臺。據(jù)主辦方統(tǒng)計，從2009年首屆至今，中國小家電交易會累計近2萬家來自全國各地的小家電企業(yè)參展，展出小家電產品超過150萬款，交易金額突破千億元。

從去年起，這個中山北部標志性的家電行業(yè)展展現(xiàn)出新動態(tài)。去年3月，第26屆中國小家電交易會首次“跨界”提出融入家居用品內容，舉辦首屆中國家居用品交易會，除了家電產品區(qū)，展會現(xiàn)場還設置燈飾、衛(wèi)浴、智能門鎖等家居產品展區(qū)，相關產品和智能家居技術同場亮相。據(jù)了解，將于今年8月舉行的第27屆中國小家電交易會繼續(xù)融入家居用品內容。

“大家居是大趨勢，這幾年跨行進入大家居行業(yè)的企業(yè)特別多，做電器的開始做智能鎖、做安防都很常見。”中山市圃江文旅傳媒發(fā)展有限公司副總經(jīng)理史宗星參與中國小家電交易會籌辦工作多年，對家電行業(yè)發(fā)展有深入觀察，他對近年來家電企業(yè)向整體家居行業(yè)發(fā)展的趨勢尤為深刻。

對于中山家電產業(yè)而言，智能化和智能家居既是機遇也是挑戰(zhàn)。中山市黃圃鎮(zhèn)是中山北部的家電制造基地，全鎮(zhèn)共有家電產品制造企業(yè)1000多家，與家電生產相配套的上下游企業(yè)300多家，產品智能化和向智能家居方向正成為家電企業(yè)升級發(fā)展的共同選擇。

“這是我們新研發(fā)的智能升降取暖茶幾，無需遙控器，只需語音就能控制，還帶有音響和藍牙功能，相關技術已申報專利。”在黃圃鎮(zhèn)家電產業(yè)集聚區(qū)馬新工業(yè)區(qū)內，中山市南誠電器實業(yè)有限公司（以下簡稱“南誠電器”）董事長倪宗強向客戶介紹公司的智能化新產品。

雖然產品不斷融入“智能”技術和元素，但在家電行業(yè)中，產品同質化競爭依然較為嚴重。如南誠電器推出的智能升降取暖茶幾早已在市面上較為常見。“大家都在上智能家電，誰都不想被落下。”倪宗強表示，對于缺乏資金和技術支撐的中小企業(yè)而言，要自主創(chuàng)新開發(fā)智能產品難度較大，企業(yè)往往只能緊跟市場動態(tài)，每當市場出現(xiàn)“爆款”就及時跟進。這種做法雖然能給企業(yè)帶來一定的市場，但效益不可持續(xù)，而且持續(xù)的跟風生產和產品開發(fā)，也容易讓企業(yè)在發(fā)展中失去自身定位，不利于品牌打造和企業(yè)長期發(fā)展。

史宗星認為，目前中山北部家電產業(yè)的智能化發(fā)展仍處于較為初始階段，企業(yè)多聚焦于跟風生產帶有智能元素產品。而在智能家居領域，除了格蘭仕、TCL、長虹等行業(yè)巨頭外，鮮有單獨建立智能家居生態(tài)的企業(yè)，雖然也有部分企業(yè)對接第三方智能家居生態(tài)，但多處于探索階段。總體而言，在智能家居概念不斷升溫背景下，企業(yè)競爭邊界變得模糊，行業(yè)競爭焦點從智能化單品延伸至智能家居整體方案層面，但都有著同質化傾向，技術和產品創(chuàng)新越來越不明顯。

智能家居國標相繼出臺，產業(yè)“洗牌”過程或加快

當下，智能家居領域的創(chuàng)新面臨不少瓶頸。在燈飾領域，要發(fā)展智能家居產業(yè)離不開智能生態(tài)入口的使用。盡管在各大廠商的大力推動下，智能音箱市場發(fā)展迅猛，也受到中山本土企業(yè)青睞，但其技術標準與穩(wěn)定性仍有待完善。“目前我認為技術層面上的難題還比較多，畢竟我們所做的事情都是從無到有的探索。”華藝照明智能項目總監(jiān)馬慧表示。今年內，華藝照明智能項目計劃完成常規(guī)家居照明類產品的品類布局。但許多本土傳統(tǒng)燈飾企業(yè)仍對智能照明持觀望態(tài)度。

“許多商家難以痛下決心增加研發(fā)成本，只能亦步亦趨地跟著，主要還是因為擔心消費者不買單。”臺啟樂說。他認為，智能音箱的應用范圍逐漸拓展，但目前客戶的口音、文化水平和其他方面的差異，仍會對日常使用的流暢度造成影響。

“即使是在指令明確的情況下，在日常使用中，智能音箱的控制仍會出現(xiàn)不靈敏、錯誤的情況，特別是燈頭較多的花燈。消費者也會想：這套東西老人小孩會用嗎？壞了怎么辦？穩(wěn)定性有沒有保證？”

燈飾產業(yè)面臨的發(fā)展困惑在智能家居行業(yè)普遍存在。目前國內智能家居行業(yè)的標準剛剛實施，去年7月，《物聯(lián)網(wǎng)智能家居數(shù)據(jù)和設備編碼》《物聯(lián)網(wǎng)智能家居設備描述方法》和《智能家居自動控制設備通用技術要求》等系列國家標準出臺實施，為國內智能家居產業(yè)標準化發(fā)展提供了指引。業(yè)內人士認為，系列標準出臺實施僅1年，目前行業(yè)內的標準仍較混亂，智能家居企業(yè)以及行業(yè)之間的標準各不相同，難以兼容的問題依然突出，這也是讓企業(yè)卻步的重要原因。

“中山北部家電產業(yè)應抓住智能家居帶來的升級機遇。”史宗星認為，雖然國內的智能家居行業(yè)目前仍處于起步發(fā)展階段，但有望為中山北部家電產業(yè)的中小企業(yè)帶來新的突圍路徑。中小企業(yè)可借智能家居生態(tài)行業(yè)巨頭的力量，接入智能家居生態(tài)，明確發(fā)展定位，抱團發(fā)展，加快產品和企業(yè)升級。他也指出，智能家居的發(fā)展可能會加快行業(yè)“洗牌”過程，隨著智能家居應用普及，在優(yōu)勝劣汰機制下的新產業(yè)鏈條和企業(yè)梯隊將逐步成型，這也將考驗著中山家電產業(yè)在技術、質量、品牌等領域的發(fā)展硬實力。