而快手的設(shè)計邏輯是給普通用戶提供了一個相對平等的一個競爭環(huán)境。“我就想做一個讓普通人都能平等記錄的產(chǎn)品。”創(chuàng)始人宿華這樣介紹快手。

如果說快手是關(guān)注和推薦兩條腿走路，那抖音只有一條腿——推薦。頭條系是唯流量論英雄的，而快手追求的是用戶公平，即便犧牲流量，快手也要保證普通用戶得到展現(xiàn)。從產(chǎn)品的設(shè)計邏輯上可以看出來這一點。

一、快手和抖音的區(qū)別

在標(biāo)簽頁，每次下拉刷新，快手都會動態(tài)更新推薦的視頻，而抖音把最熱視頻榜單在前，#話題(即快手的標(biāo)簽)專輯在后，每次刷新變化的是話題，并沒有直接推薦某個用戶。再說說快手整個界面，三大版塊，一個是關(guān)注，一個是發(fā)現(xiàn)，一個是同城。

關(guān)注頁展現(xiàn)的是你關(guān)注的朋友，而且關(guān)注者發(fā)了什么內(nèi)容，系統(tǒng)會默認(rèn)發(fā)推送給你。而抖音默認(rèn)按鈕是關(guān)閉的。普通用戶一般也懶得去打開設(shè)置，所以潛在流量會少。發(fā)現(xiàn)頁是算法推薦，默認(rèn)打開軟件也是停留在發(fā)現(xiàn)頁，但是設(shè)計邏輯跟抖音全面屏上翻的做法不一樣。

他是瀑布流形式展現(xiàn)，不給你強(qiáng)推內(nèi)容，你可以選擇性的去看，這種設(shè)計我認(rèn)為是比較克制的。你點進(jìn)去看完一個內(nèi)容，左滑退出還是會回到發(fā)現(xiàn)頁，你可以繼續(xù)看，也可以退出，這樣用戶有個思考緩沖過渡的時間。而抖音是你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來，這種沉浸感很容易讓人沉迷上癮。

同城頁，是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻，這個抖音也有。建議平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會更高。比如晚上你在南山發(fā)，肯定比在坪山曝光量要大。

另外這個版塊，快手還在頂部增加了一個“快手生活”，類似一個輕量級的58同城，這個地方發(fā)廣告是沒有問題的。這是第一個差別：其次，我發(fā)現(xiàn)，抖音內(nèi)容更偏向于時尚娛樂、新聞熱點，而快手則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài)。當(dāng)然，二者也開始有慢慢同質(zhì)化的趨勢了。

我拉取了兩個平臺熱門話題作對比，發(fā)現(xiàn)在抖音上很火的“破冰行動”話題，在快手卻冷清的要命。而在快手熱門的話題，抖音完全沒感覺。包括一些熱門BGM都是抖音帶火，快手除了喊麥老鐵666就沒輸出啥流行元素。很多視頻都是農(nóng)村場景，用的原聲，整體層次上確實會讓人感覺比較土，潮酷這一點上還是抖音牛逼。所以，我個人感覺，如果你要做名氣，特別是一二線那種眾人皆知的網(wǎng)紅，或者賣的產(chǎn)品比較高端的，那么還是抖音更適合。如果你是普通用戶，沒有資源去推，個體創(chuàng)業(yè)Ip帶貨，做的是性價比高的產(chǎn)品，快手更容易成功。

二、最后，我們重點講講術(shù)的層面，快手2.0時代，如何從0到1，從1到100：

1 人設(shè)

在這里需要給大家注意的是，雖然這些賬號都不是真人出鏡的，但是多多少少也是有人設(shè)的，或者你要刻意去打造一下。做之前，先好好想想自己喜歡什么，擅長什么，找到自己的航道，輸出哪塊內(nèi)容。這個很關(guān)鍵!沒徹底想好前，建議不要隨便開始。不建議用諸如“一切隨風(fēng)”、“感恩有你”、“往事如風(fēng)”這一類沒有具體指向、產(chǎn)生不了認(rèn)知記憶、不方便傳播的意識風(fēng)格名字。

什么是有人設(shè)的賬號呢？你需要讓用戶清晰的回答三個問題

你是誰？你是干什么的？你能提供（價值的）是什么？

比如：貧僧自東土大唐而來，前往西天取經(jīng)

漲粉和人設(shè)的關(guān)系還是挺大的，有人設(shè)會更容易漲粉，而人設(shè)不等于出鏡

那么不出境如何體現(xiàn)出人設(shè)來

1.頭像，頭像是自己的照片（可以是側(cè)拍，背影）

2.名字，名字可以是帶人設(shè)的名字（正能量號，可以是xx正能量）

3.簡介，賬號介紹體現(xiàn)一些個人信息，職業(yè)，地域，興趣愛好等等，體現(xiàn)出定位

4.真人配音，真人配音讓關(guān)注更加熟悉你

5.固定的話術(shù)，有自己的固定開頭或者結(jié)尾slogan，比如：大家好，我是會ps的xxx，今天給大家?guī)韝x

6.給自己貼一些固定標(biāo)簽，分享一些自己的經(jīng)歷、故事、并進(jìn)行重復(fù)（北漂、深漂）

7.偶爾分享一下vlog，拍vlog也不需要出鏡，就是拍今天干嘛了，拍場景就好，這個比較適用于最近出去干了某件事，沒做作品，正好拍個過程，給大家展示，就是vlog了

2 算法模型

快手跟抖音都是強(qiáng)算法，通用共性的部分：點贊、評論、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時長、活躍度、粉絲數(shù)等等。這些指標(biāo)一定要做好。比如你視頻發(fā)布了，系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型判定你的內(nèi)容受歡迎程度有個權(quán)重值， 然后熱度高的，就給你多展現(xiàn)。而在視頻熱度達(dá)到一定閾值后，平臺就會降低曝光度，限制流量，剩余的流量會分發(fā)給其他創(chuàng)作者，讓人人有肉吃。這跟抖音流量池玩法，持續(xù)搶占更大的曝光度是不一樣的。

因為快手平臺的特性，所以，每個普通人都能夠得到展現(xiàn)的機(jī)會。我特意保持刷新或者往下多翻幾屏，看到不少賬號粉絲幾千的小號也有機(jī)會展現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁。

3 養(yǎng)號

注意，簽名先不要帶任何營銷信息。也不要做任何刷粉買粉的動作，切記!!!你就每天保持登陸，該看看，該關(guān)注關(guān)注，該點贊點贊，該評論評論，活躍的向個正常用戶就行。

4 基礎(chǔ)粉絲

在算法模型上有提到粉絲數(shù)，很多人說粉絲數(shù)不重要，其實還是重要的。剛說了系統(tǒng)推薦到發(fā)現(xiàn)頁，粉絲量基本都是幾千的，幾百粉絲的推到這里的不多。

所以，除了視頻本身質(zhì)量能夠有熱度外，先積累個1000基礎(chǔ)粉絲還是非常有必要的。

5 內(nèi)容輸出

關(guān)于拍攝技巧這些大家自行去學(xué)習(xí)，多看別人能夠上到推薦的視頻，研究怎么拍攝更好看。這個每個人功底不一樣，就不展開細(xì)講。我講講幾個要注意的細(xì)節(jié)吧。

（5.1 ）縮略圖

很多玩抖音過來的朋友，都會覺得快手視頻縮略圖亂七八糟的，大塊的文字色塊影響美觀。

為啥?因為展現(xiàn)機(jī)制不一樣，瀑布流形式，你必須得把吸引人的賣點亮出來才能吸引人點擊啊，否則給你展現(xiàn)了，用戶不進(jìn)去看，那平臺給你推的量就少了。

（5.2 ）評論互動

快手的UP主好像不太喜歡在評論區(qū)跟粉絲互動，而抖音很多抖主都是會主動去做粘性的。

但甭管是城市和農(nóng)村，用戶其實是喜歡被尊重被需要的，如果你把這個玩透，每個評論你都用心去評論回復(fù)，相信這個差異化會在快手馬上突顯出來。粘性起來了，帶啥貨賣不掉?

（5.3 ）粉絲頭條

不要一發(fā)了新內(nèi)容，馬上就去買頭條，這樣會打亂機(jī)器算法推薦節(jié)奏。

粉絲頭條的正確使用方法是，當(dāng)你的視頻在系統(tǒng)算法推薦火了一波后，數(shù)據(jù)限流下滑，想要再推一波的時候，可以花些錢再推一波熱門。

類似三級火箭，一級級推進(jìn)，一波波引爆。當(dāng)然，錢多的土壕隨意。

（5.4） 蹭流

打標(biāo)簽：發(fā)布新視頻的時候，根據(jù)內(nèi)容選擇推薦標(biāo)簽里面的契合度高的打標(biāo)簽，可以帶動更多的曝光度。跟熱門視頻拍同款;跑紅人直播間去刷禮物打賞、跟人連線等等都可以蹭流。最牛逼的就是互相捧臭腳，額，不對。。應(yīng)該叫互推，最近看祁天道跟包貝爾在那搞得火熱，雙贏啊!