抖音運營系列：抖音用戶屬性分析，抖音人群畫像詳解，針對人群選擇營銷方式!

大家好，歡迎來到創推學苑，今天繼續給大家分享抖音運營系列課程：抖音用戶屬性分析，抖音人群畫像詳解，針對人群選擇營銷方式。

首先，在我們拿出統計數據結果之前，朋友們應該在腦海里對抖音用戶有一個初步的認知畫像：一線城市、女多男少、群體年輕、顏高藝多等。

可以說大部分的早期抖音用戶是通過今日頭條引流過來的，上節課我們也提到，抖音初始階段主要是高顏值的俊男靚女短視頻，這也是圈了無數年輕粉絲加入抖音。

從上圖可以看出，抖音的用戶25-30歲占比最高，達到了29.13%。30歲以下的用戶占到54.79%。這部分群體相對年輕，接受新鮮事物及追趕潮流的變化速度比較快。而41歲以上的用戶僅達到了5.8%。從地域方面分析，以沿海地區和一二線城市分布占比較多，這部分用戶文化水平及消費能力都較高。所以在產品定位方面，可以重質量和特色品質，輕低價走量模式。

從視頻主題分類來看，搞笑類目占比最大，大部分的抖音用戶更傾向去觀看搞笑類視頻，可見用戶使用抖音更多的是一種放松娛樂的方式，其次是知識技巧分享類，在娛樂的同時也能學到知識，增強用戶粘性。

在過去的2018年一整年來，抖音平臺上海量的知識內容廣受用戶歡迎。知識類短視頻的平均播放量、點贊量、作者粉絲數等，都遠高于站內平均水平。知識類大V正在成為新的“網紅”。

從今年3月21日開始，抖音官宣了名為“DOU知計劃”的新活動，旨在通過短視頻這種大眾更易接受和參與的方式，介紹科學知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神，從而助力全民科學素質提升。